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amanda   |

   janeiro 3, 2024

Novos Requisitos do Gmail e Yahoo! para Emails em Massa

O que você precisa saber

A recente decisão do Gmail e do Yahoo! de implementar critérios mais rigorosos para a filtragem de emails em massa marca um ponto de virada crucial no mundo do e-mail marketing. Essas mudanças, que ocorrerão a partir de Fevereiro de 2024, focadas em aprimorar a segurança e a relevância do conteúdo que chega às caixas de entrada dos usuários, exigem uma reavaliação e adaptação das estratégias de marketing digital. Este artigo explora em detalhes o que essas mudanças significam e como os profissionais de marketing podem se adaptar efetivamente a elas.

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1. Novos Critérios de Filtragem de Email em Massa:

     O Gmail e o Yahoo! estão intensificando suas medidas de segurança no que se refere à autenticação de emails disparados em massa, estabelecendo um novo padrão para a legitimidade das mensagens enviadas. Se estiver enviando e-mails para alguém usando um endereço do Yahoo!, Gmail, Googlemail ou Google Workspace, você precisará seguir alguns  requisitos.

     Além disso, se você for um remetente em massa, o que significa que enviou cerca de 5.000 ou mais e-mails em um período de 24 horas pelo menos uma vez, precisará seguir um requisito adicional.

     Essa mudança implica que todos os e-mails devem passar por um processo de verificação mais rigoroso, baseado em protocolos estabelecidos como SPF (Sender Policy Framework), DKIM (DomainKeys Identified Mail) e DMARC (Domain-based Message Authentication, Reporting & Conformance). Estes protocolos desempenham um papel crucial na confirmação da autenticidade dos e-mails, assegurando que eles realmente sejam enviados pelos domínios que afirmam representar, e não por fontes fraudulentas.

     Além de reforçar a autenticação, o Gmail e o Yahoo! estão aprimorando a maneira como analisam o conteúdo dos e-mails. Com o uso de algoritmos avançados, eles estão agora mais equipados para avaliar a qualidade e a relevância do conteúdo de cada e-mail. Isso significa que e-mails que não apresentam um valor claro para o destinatário, que são excessivamente promocionais ou que utilizam táticas enganosas, têm uma probabilidade muito maior de serem automaticamente filtrados ou marcados como spam. Essa iniciativa visa não apenas proteger os usuários de conteúdos indesejados ou maliciosos, mas também incentivar os remetentes a manterem um padrão mais alto de clareza e honestidade em suas comunicações por e-mail.

2. Estratégias para Cumprir com os Novos Padrões: </

     Com as novas diretrizes estabelecidas pelo Gmail e Yahoo! para a filtragem de e-mails, torna-se imperativo para os profissionais de marketing digital revisar e reforçar as configurações de autenticação de seus e-mails. Esta etapa é crucial para assegurar uma entrega eficiente nas caixas de entrada dos destinatários e para proteger a reputação da marca contra fraudes e abusos. Implementar corretamente os protocolos SPF, DKIM e DMARC é mais do que uma medida de segurança; é uma prática que garante a integridade e a autenticidade das comunicações por e-mail.

     Além da autenticação, é essencial que os profissionais de marketing se concentrem na qualidade e relevância do conteúdo dos e-mails. Com os provedores de e-mail aprimorando seus algoritmos para filtrar conteúdos de baixa qualidade, a criação de e-mails que ofereçam valor real aos destinatários tornou-se mais importante do que nunca. Isso significa evitar o uso de técnicas de clickbait, que podem levar os e-mails a serem marcados como spam, e em vez disso, concentrar-se em fornecer informações úteis, interessantes e envolventes. Um conteúdo bem elaborado, que fale diretamente às necessidades e interesses do público, não só aumenta a probabilidade de os e-mails serem abertos e lidos, mas também fortalece a conexão entre a marca e seus clientes.

     Portanto, para garantir que as mensagens de e-mail não apenas alcancem as caixas de entrada, mas também sejam recebidas positivamente pelos destinatários, os profissionais de marketing devem adotar uma abordagem dupla: fortalecer as medidas de autenticação e aprimorar a qualidade do conteúdo. Essa estratégia não só atende às novas exigências dos provedores de e-mail, mas também eleva o padrão geral das campanhas de e-mail marketing, resultando em uma comunicação mais eficaz e confiável com o público.

3. Adaptação Estratégica para Profissionais de Marketing: </

     Com as mudanças implementadas pelo Gmail e Yahoo! na filtragem de e-mails, os profissionais de marketing digital enfrentam a necessidade de revisar e adaptar suas estratégias de e-mail marketing. Esta revisão não é apenas uma resposta às novas regras de filtragem, mas também uma oportunidade para aprimorar a eficácia geral das campanhas de e-mail.

     Um aspecto crucial dessa adaptação envolve a segmentação aprimorada do público. Compreender quem são os destinatários e como eles interagem com o e-mail é mais importante do que nunca. Isso significa analisar dados demográficos, comportamentais e de engajamento para criar segmentos de público mais precisos e relevantes. Uma segmentação eficaz garante que o conteúdo do e-mail seja direcionado para as pessoas certas, aumentando a probabilidade de engajamento e conversão.

     A personalização do conteúdo com base em dados comportamentais é outra estratégia chave. Utilizar informações sobre como os destinatários interagem com e-mails anteriores e com o site da marca pode ajudar a criar mensagens mais relevantes e atraentes. Isso pode incluir a personalização de ofertas, a adaptação do tom e do estilo do conteúdo e até mesmo a personalização do horário de envio do e-mail.

     Além disso, a realização de testes frequentes, como testes A/B em diferentes elementos do e-mail (como linhas de assunto, design, conteúdo e chamadas para ação), é fundamental para entender o que ressoa melhor com o público. Esses testes ajudam a otimizar cada aspecto da campanha de e-mail para maximizar a entrega, abertura e cliques.

     Por fim, o uso de ferramentas analíticas para monitorar o desempenho dos e-mails é essencial. Acompanhar métricas como taxas de entrega, abertura e clique oferece insights valiosos sobre o sucesso das campanhas. Essa análise contínua não só ajuda a identificar áreas que precisam de melhorias, mas também fornece dados para ajustar as estratégias de acordo com as preferências e comportamentos do público.

     Em resumo, os profissionais de marketing devem adotar uma abordagem holística e orientada por dados para garantir que suas estratégias de e-mail marketing estejam alinhadas com os novos padrões e sejam eficazes. Isso envolve não apenas a conformidade com as regras técnicas de autenticação, mas também um foco contínuo na qualidade, relevância e personalização do conteúdo, apoiado por testes e análises rigorosas.

Para mais informações acessem: https://hipl.at/supportgoogle

     Se você está buscando alinhar suas estratégias de e-mail marketing com os novos padrões do Gmail e Yahoo!, entre em contato conosco para uma consultoria especializada. Nossa equipe pode ajudá-lo a garantir que suas campanhas de e-mail se destaquem por sua qualidade e eficácia. Entre em contato clicando aqui.

 

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