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amanda |

janeiro 17, 2024

O Fim dos Cookies de Terceiros

Como Isso Afeta o Marketing Digital?

Entendendo os Cookies de Terceiros:

1. O que são e como funcionam:

Definição: Cookies de terceiros são pequenos arquivos de texto armazenados no navegador do usuário por um domínio diferente daquele que ele está visitando. Diferentemente dos cookies de primeira parte, que são criados e utilizados pelo próprio site visitado, os cookies de terceiros são usados por domínios externos para rastrear a navegação do usuário através de diferentes sites.
Funcionalidade: Esses cookies coletam uma variedade de informações sobre os hábitos de navegação do usuário, incluindo preferências, histórico de navegação e comportamento online. Esses dados são usados para criar perfis detalhados dos usuários, que são extremamente valiosos para anunciantes e profissionais de marketing digital.

Impacto no Remarketing:

Remarketing é uma técnica de marketing digital que permite aos anunciantes reengajar usuários que já interagiram com sua marca, mas não concluíram uma ação desejada, como uma compra. Essa estratégia é frequentemente utilizada para direcionar anúncios a pessoas que visitaram um site, mas saíram sem comprar nada.

2.1 Reimpactando Usuários com Cookies de Terceiros:

Rastreamento de Interesses: Os cookies de terceiros desempenham um papel crucial no remarketing ao rastrear os usuários através de diferentes sites. Eles registram quais páginas ou produtos específicos os usuários visualizaram, permitindo que os anunciantes reimpactem esses usuários com anúncios relevantes.
Exemplo Prático: Se um usuário visita uma página de um produto específico em um site de e-commerce e sai sem comprar, os cookies de terceiros podem ser usados para exibir anúncios desse mesmo produto em outros sites que o usuário visitar posteriormente, lembrando-o da sua intenção inicial e incentivando a conclusão da compra.

2.2. Personalização de Anúncios:

Anúncios Direcionados: Com as informações coletadas pelos cookies de terceiros, os anunciantes podem criar campanhas publicitárias altamente personalizadas e direcionadas. Isso aumenta a relevância dos anúncios para o usuário, melhorando as chances de conversão.
Melhoria na Experiência do Usuário: Essa abordagem de remarketing não apenas aumenta a eficácia das campanhas publicitárias, mas também melhora a experiência do usuário ao apresentar anúncios mais pertinentes e menos intrusivos.

2.3 Desafios com a Eliminação dos Cookies de Terceiros:

Busca por Alternativas: Com o Google eliminando os cookies de terceiros, os profissionais de marketing enfrentam o desafio de encontrar métodos alternativos para realizar o remarketing eficaz. Isso pode incluir o uso de dados primários, como os coletados através de interações diretas com os clientes, e a exploração de novas tecnologias e plataformas para rastreamento e segmentação de anúncios.

A Visão do Marketing no Cenário Sem Cookies de Terceiros

3.1. A Importância dos Dados Primários:

Valorização dos Dados do CRM: Com a nova realidade do marketing digital pós-cookies de terceiros, Carlos Paulo Jr, CEO da UM_digital, ressalta a importância crescente dos dados primários. Informações coletadas diretamente dos clientes, como as armazenadas em sistemas de CRM, tornam-se fundamentais. Esses dados oferecem insights precisos sobre preferências, comportamentos e histórico de interações com a marca.
Personalização Baseada em Dados Reais: Carlos Jr enfatiza que os dados do CRM permitem uma abordagem de marketing mais personalizada e eficiente, baseada em informações concretas e interações autênticas com os clientes.

“Na nova era do marketing digital, onde os cookies de terceiros estão se tornando obsoletos, os dados do CRM emergem como nosso ativo mais valioso. Eles nos permitem não apenas entender, mas também antecipar as necessidades dos nossos clientes, criando uma experiência de marketing profundamente personalizada e autêntica. É uma oportunidade única para nos conectarmos com nosso público de uma maneira mais significativa e eficaz.” – Carlos Paulo Jr, CEO da UM_digital.

3.2. Foco em Marketing Orgânico:

Estratégias Orgânicas em Destaque: Com a eliminação dos cookies de terceiros, torna-se essencial fortalecer as estratégias de marketing orgânico. Isso envolve aprimorar técnicas de SEO, investir em marketing de conteúdo robusto e engajar ativamente o público nas mídias sociais. Essas abordagens ajudam a criar conexões mais profundas e significativas com o público.

3.3 Adaptação e Inovação:

Adaptando-se ao Ambiente Sem Cookies: A nova realidade do marketing digital sem cookies de terceiros exige uma adaptação estratégica. As marcas precisam buscar novas formas de entender e engajar seu público, mantendo-se alinhadas com as expectativas de privacidade e personalização.
Inovando para o Futuro: A inovação torna-se um componente chave nesta adaptação. Explorar o uso de inteligência artificial para análise de dados, experimentar com novas plataformas de engajamento digital e adotar práticas de privacidade centradas no usuário são passos cruciais para as marcas que desejam se manter relevantes e eficazes no cenário de marketing atual.
Construindo Relacionamentos Duradouros: O marketing orgânico é fundamental para estabelecer confiança e valor a longo prazo com os clientes. Ao focar em conteúdo relevante e autêntico, as marcas podem construir uma base sólida de lealdade e engajamento do cliente, indo além das interações transacionais.

Conclusão

O fim dos cookies de terceiros é um divisor de águas no marketing digital, marcando o início de uma nova era caracterizada por mudanças significativas nas estratégias de rastreamento e segmentação de anúncios. Este cenário desafiador também apresenta uma oportunidade única para as marcas se reinventarem, com um foco renovado em dados primários, marketing orgânico e inovação estratégica.

A UM_digital entende a importância de dados primários e desenvolve estratégias de marketing orgânico que não apenas alcançam, mas também engajam o público de maneira significativa. Nossa equipe utiliza análises avançadas, inteligência artificial e insights comportamentais para criar campanhas que ressoam com os consumidores.

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