A Faculdade Baiana de Direito (FBD) investiu em uma campanha de marketing digital em parceria com a agência UM_digital, com o objetivo de aumentar o número de matrículas em seus cursos de pós-graduação. A campanha foi realizada entre os meses de fevereiro e maio de 2022, e alcançou resultados expressivos.
Com um investimento total de R$130.000,00, entre mídia e fee da agência, a campanha foi planejada de forma estratégica pela UM_digital para atingir o público-alvo da FBD que buscava aprimorar seus conhecimentos em Direito por meio de cursos de pós-graduação.
A campanha foi dividida em diversas etapas, incluindo a criação de anúncios no Google AdWords e no Facebook Ads, a produção de conteúdos relevantes para o blog da instituição e a utilização de técnicas de SEO para melhorar a visibilidade dos cursos de pós-graduação da FBD nos mecanismos de busca.
Os resultados foram surpreendentes: durante o período da campanha, foram realizadas cerca de 220 vendas de cursos de pós-graduação, o que gerou uma receita total de cerca de R$2.300.000,00 para a instituição. Dessas vendas, 190 foram efetivamente convertidas em matrículas, com uma taxa de conversão de leads em matrículas de 14%, um resultado considerado excelente para o mercado de pós-graduação.
O custo por lead foi de cerca de R$57, enquanto o custo de aquisição de clientes (CAC) ficou em torno de R$400, valores que demonstram a eficiência da campanha em termos de geração de retorno sobre o investimento.
O Lifetime Value (LTV) médio dos clientes da FBD alcançou a marca de R$12.000,00, o que indica que a instituição tem grande potencial de fidelização e geração de receita recorrente a longo prazo.
O Retorno do Investimento em Publicidade (ROAS) ficou em torno de 1700%, o que evidencia a eficácia da campanha em termos de geração de receita para a instituição.
Para o diretor de marketing da FBD, os resultados da campanha foram altamente satisfatórios: “Estamos muito felizes com o desempenho da campanha e com a parceria com a agência UM_digital. Focar em cursos de pós-graduação foi uma estratégia acertada para a nossa instituição, e os resultados obtidos demonstram isso. A UM_digital foi fundamental em todo o processo, desde o planejamento até a execução da campanha. Continuaremos trabalhando juntos em futuras iniciativas de marketing digital.”
Com esses resultados, a FBD consolida sua posição de destaque no mercado de pós-graduação em Direito na Bahia e reforça seu compromisso com a oferta de cursos de qualidade para seus alunos, com o suporte de uma agência de marketing digital especializada em estratégias eficientes de comunicação.
A UM_digital é uma agência de marketing digital especializada em estratégias eficientes de comunicação, com uma equipe multidisciplinar de profissionais experientes em planejamento, criação, mídia e análise de resultados.
Segundo o diretor de operações da UM_digital, a estratégia da campanha foi baseada em análises de dados e na identificação de oportunidades no mercado de pós-graduação em Direito na Bahia: “Trabalhamos em parceria com a FBD para entender as necessidades e expectativas do público-alvo dos cursos de pós-graduação, e assim criamos uma campanha focada em oferecer soluções para essas demandas. Ficamos muito satisfeitos com os resultados alcançados e com a possibilidade de ajudar a FBD a consolidar sua posição de destaque no mercado.”
A campanha da FBD é um exemplo de como uma estratégia de marketing digital bem planejada pode gerar resultados expressivos para uma instituição de ensino superior, especialmente em um cenário de competição acirrada por alunos e recursos financeiros.
Com a parceria entre a FBD e a UM_digital, foi possível construir uma campanha de marketing digital com foco nos cursos de pós-graduação, alcançando resultados expressivos em termos de geração de receita e conversão de leads em matrículas.
A UM_digital continua comprometida em oferecer soluções eficientes de marketing digital para seus clientes, em diferentes segmentos e mercados, sempre com base em análises de dados e estratégias inovadoras. A agência está pronta para enfrentar novos desafios e ajudar outras instituições de ensino superior a alcançarem seus objetivos de marketing e vendas.
