A Hidran Cosméticos é uma empresa com 10 anos de mercado e atuação no mercado do Rio de Janeiro. Tem em seu portfólio de produtos uma linha de tinturas de cabelo focado no público feminino: a Hidracollor.
Seu propósito é melhorar a autoestima das mulheres através de experiências únicas de transformação pelada hidratação dos cabelos.
O desafio
Apesar do tempo de mercado, a Hidran não conhecia suas clientes e não havia realizado pesquisa de marketing com perfis demográficos e psicográfico das consumidoras.
Além disso, a empresa nunca havia feito um trabalho de a internet e não tinha presença digital.
A estratégia
“O que passa na sua cabeça”.
O conceito da campanha abordou o empoderamento da mulher de forma
criativa e diferenciada.
Com essa abordagem, a Hidran, além de
fazer uma analogia com a coloração do
cabelo (benefício do seu produto), mostrou um posicionamento de valorização da mulher, das suas ideias, de seus pensamentos e da visão de mundo feminino.
Mecânica da Promoção
Foi realizado concurso cultural com o conceito da campanha:
“O que passa na sua cabeça”.
Os anúncios digitais direcionavam o público para um hotsite lúdico e criativo. Os formulários de cadastro foram divididos em etapas para garantir a coleta de dados mais sensíveis nas primeiras etapas. Além disso, as fases de cadastro continham, além dos dados cadastrais, a idade e o bairro as consumidoras moravam.
Vídeos da Campanha
A Hidran quer saber o que passa na sua cabeça para o verão que já está bombando. Quem compartilhar a história mais criativa terá a chance de ganhar um smartphone de última geração!
Participe já em: www.oquepassanasuacabeca.com.br
Mídia
A campanha teve duração de 60 dias, sendo o meio digital o mais importante nas estratégica da campanha.
Os anúncios digitais segmentados direcionavam o público para um hotsite lúdico e criativo. Os formulários de cadastro foram divididos em etapas para garantir a coleta de dados mais sensíveis nas primeiras etapas. Além disso, as fases de cadastro continham, além dos dados cadastrais, a coleta da idade e do bairro onde as consumidoras moravam. Esses dados serviram como uma pesquisa de marketing e direcionaram decisões estratégicas ligadas aos 4 Ps de marketing.
Hotsite
170 MIL
cliques
Anúncios para Rede de Display do Google
973 mil
impressões
Vídeo para Web
41,4 mil
impressões
Facebook Ads
973 mil
impressões
1.9 MILHÃO
GOOGLE ADS
Durante a campanha conseguimos reduzir ainda mais o valor do custo do clique e foram alcançados também ótimos resultados de remarketing. Alcançamos 1894 milhão de visualizações e mais de 17 mil cliques.
3,44 mil
CAMPANHA PARA REDE DE PESQUISA
A campanha de pesquisa obteve 3440 mil impressões e quase 10 mil cliques
41,4 mil
CAMPANHA DE VÍDEO
A campanha de vídeo teve alto impacto, gerando 41,4 mil impressões e 15,1 mil visualizações.
2,34 mil
CAMPANHA DE REMARKETING
Os visitantes do hotsite estão recebendo uma tag e estão visualizando os anúncios durante a navegação em sites segmentados. Alcançamos uma média de 2,34 mil cliques em 136 mil impressões.
973 mil
CAMPANHA PARA REDE DE DISPLAY
A campanha de Display gerou incríveis 973 mil impressões e mais de 7 mil cliques.
1800 leads e 3766 novos fãs
Foram mais de 1800 leads vindos da inscrições na promoção e 3766 novos fãs nas redes sociais.
A campanha teve um impacto altamente positivo, aproximando ainda mais a marca do público feminino, conseguindo share of mind e maior valor de marca no universo feminino.
Além disso, foi feito um forte trabalho de awareness, tornando a marca mais familiar para pessoas que ainda não conheciam a marca, resultando em muitos novas clientes fidelizadas, criando um relacionamento único entre marca Hidran e seus consumidores.
